Dadurch soll der weltweit strahlende Markenname Sacher auch für den alpinen Ableger besser genutzt werden. Die Umstellung erfolgt zum 15. September 2022. Erstmals wird das Haus in Seefeld damit dezidiert als Resorthotel definiert.

Das Alpin Resort Sacher Seefeld-Tirol befindet sich seit 1950 in Familienbesitz und steht seit 2015 unter der Führung von Elisabeth Gürtler. Damals übertrug sie die Leitung der Sacher-Hotels ihren Kinden Alexandra Winkler und Georg Gürtler, unterstützt von Schwiegersohn Matthias Winkler, dem operativen Chef der Gruppe.

Am Seefelder Hochplateau liegt das Luxushotel auf 1.200 Meter Seehöhe mitten in einem 20.000 Quadratmeter großen Park. Das Fünf-Sterne-Superior Resort wurde in den vergangenen Jahren umfangreich erweitert und umgebaut. Es verfügt über einen großen Wellnessbereich, ein Haubenrestaurant sowie 81 Suiten und Zimmer im alpinen Stil.

Die Familie Gürtler besitzt zudem das Hotel Bristol in der Wiener Innenstadt, vis-á-vis dem Sacher und gegenüber der Oper. Dieses Haus wird nicht unter dem Sacher-Dach geführt, sondern mittels Managementvertrag von der Starwood-Hotelgruppe. Alle Hotels gehören zu den wenigen 5-Sterne-Luxushotels in Privatbesitz weltweit.